Conquista de 467 palavras-chave na 1ª página do Google e +392% de alcance nas redes sociais

O desafio

O Laboratório São Gerônimo, acreditado pelo Sistema Nacional de Acreditação (DICQ), com forte presença em São José, Palhoça, Biguaçu e Florianópolis e com 11 unidades, já era uma referência regional em análises clínicas.

Porém, sua presença digital estava concentrada em buscas por resultados de exames, o que limitava o potencial de atração de novos pacientes. Mais de 60% do tráfego orgânico vinha de termos como “São Gerônimo resultados” ou “resultado laboratório São Gerônimo”.

Além dessa concentração, havia uma concorrência crescente de laboratórios locais por termos de alta demanda, como creatinina, TGO/TGP, vitamina D e sexagem fetal. Esse cenário exigia uma estratégia para competir não apenas em termos institucionais, mas também em pesquisas relacionadas a exames e dúvidas de saúde. Outro ponto crítico era a experiência digital: muitas vezes, informações como horários de atendimento, endereços e preparo de exames estavam dispersas, o que prejudicava a jornada do paciente e dificultava a conversão.

• Mais de 60% do tráfego orgânico focado em resultados de exames.
• Concorrência direta em palavras-chave estratégicas de exames.
• Falhas na experiência digital (endereços, preparo e contatos).

A estratégia da KOS

A KOS desenvolveu um plano integrado para ampliar a autoridade digital do São Gerônimo, equilibrando SEO, conteúdo educativo, redes sociais e mídia paga. O objetivo foi transformar o laboratório de um player com presença restrita a resultados de exames em uma marca líder também em buscas informacionais e de alta intenção de conversão.

SEO e conteúdo

O SEO foi a base da estratégia. O laboratório tem 467 palavras-chave posicionadas na primeira página do Google, com destaque para termos de marca que apresentaram CTR acima de 80% e posição média de 1,0. A partir desse diagnóstico, foram criados conteúdos educativos e estruturadas páginas por unidade para fortalecer o SEO local.

• 467 palavras-chave na 1ª página do Google.
• Páginas dedicadas a cada unidade: Palhoça, Biguaçu, Floripa Shopping, Prime, entre outras.
• Conteúdos educativos voltados a dúvidas reais:
  “Exame de creatinina precisa de jejum?”
  “Qual o valor normal da bilirrubina?”
  “Beta hCG indeterminado, o que significa?”

Abaixo, dados extraídos do Google Search Console que comprovam o crescimento de impressões e a forte presença nas primeiras posições.

Mais de 23 mil cliques no WhatsApp registrados, como mostra a imagem abaixo.

Redes sociais 

Nas redes sociais, a KOS estruturou uma estratégia para que o Laboratório não fosse apenas lembrado como um prestador de exames, mas sim como uma instituição próxima, confiável e relevante no dia a dia dos pacientes.

Entre junho de 2024 e setembro de 2025, foram 295 publicações (+99% em relação ao período anterior), com um planejamento editorial que equilibrou:

• Conteúdo institucional – reforçando a credibilidade e diferenciais da marca.
• Conteúdo educativo – ajudando pacientes a compreenderem exames, prevenir doenças e tomarem decisões mais seguras.
• Conteúdo humanizado – valorizando a equipe técnica e mostrando os bastidores das unidades, fortalecendo vínculos de confiança.

A linguagem foi pensada para aproximar ciência e pessoas, transformando informações técnicas em posts claros, acessíveis e visualmente atrativos.

O resultado foram pautas de alto engajamento, com destaque para temas que despertaram interesse real dos pacientes, como:

• “Quer descobrir o sexo do bebê antes do ultrassom?”
• “Exame de vitamina D: para que serve e quando fazer?”
• “Dor de estômago ou virose?”

Além disso, os Reels curtos se tornaram ferramenta essencial de expansão, explorando temas como preparo de exames e dicas rápidas de prevenção, gerando reconhecimento e interação em larga escala.

Mais do que números, essa estratégia consolidou o Laboratório como autoridade em saúde digital, criando um espaço de diálogo contínuo com pacientes e fortalecendo a confiança em cada etapa da jornada.

Mídia Paga

A mídia paga foi utilizada de forma estratégica, com campanhas segmentadas para fortalecer a presença local e aumentar conversões via WhatsApp.

• Campanhas geolocalizadas em São José, Palhoça, Biguaçu e bairros de Florianópolis.
• Impulsionamentos de conteúdos-chave, como novas unidades e campanhas sazonais de saúde.
• Foco em cliques para WhatsApp para aumentar a taxa de agendamento.

Resultados de performance

Aumento taxa de conversão: quando assumimos em dezembro a taxa de conversão era 21,33%, em agosto fechamos com uma taxa de 42,72%. 

82,9% das impressões ocorreram na parte superior da rede de pesquisa nos últimos 3 meses (julho, agosto e setembro de 2025)

Taxa de conversão de 48,96% para a palavra-chave “exame dna”

Taxa de conversão de 41,55% para a palavra-chave “laboratório ingleses”

Resultados alcançados

Os resultados refletem a consistência da estratégia. No SEO, o São Gerônimo ampliou sua presença de forma significativa, consolidando-se como líder regional em termos de marca e conquistando espaço em cauda longa de exames.

• 467 palavras-chave na 1ª página.
• Mais de 300 termos com posição média 1,0.
• CTR acima de 97% em buscas institucionais.
• Captação de novos pacientes em dúvidas sobre jejum, preparo e valores de referência.

Nas redes sociais, os indicadores confirmaram o impacto da estratégia editorial.

• 174.768 contas alcançadas (+392%).
• 392.449 visualizações totais.
• 15.614 visitas ao perfil (+95%).
• 5.286 interações diretas.

Na mídia paga, os anúncios geolocalizados trouxeram resultados concretos de conversão. O investimento controlado ampliou a visibilidade em regiões estratégicas e gerou aumento consistente de contatos via WhatsApp.

E fomos além…

Além dos resultados gerais, alguns dados complementares ajudam a dimensionar a evolução digital:

• Crescimento de 95% nas visitas ao perfil (de 8.007 para 15.614).
• Alcance pago de 19.947 contas em 30 dias, compensando queda orgânica pontual.
• CTR médio de 2% a 6% em termos de cauda longa, mesmo em posições intermediárias, mostrando potencial de expansão.
• Posição dominante em termos locais, como “Laboratório São Gerônimo Palhoça”, “Laboratório São Gerônimo Biguaçu telefone” e “São Gerônimo unidade Prime”.
  

Exemplos de exames e termos relevantes na 1ª Página do Google

1. coleta domiciliar são josé
2. exame de creatinina precisa de jejum
3. creatinina precisa de jejum
4. ureia e creatinina precisa de jejum
5. tgo e tgp precisa de jejum
6. exame tgo e tgp precisa de jejum
7. exame de tgo precisa de jejum
8. tgp precisa de jejum
9. exame de sangue creatinina precisa de jejum
10. jejum para exame de creatinina
11. quantas horas de jejum para creatinina
12. hemograma completo
13. vitamina d-25 hidroxi o que significa
14. vitamina d 25-hidroxi para que serve
15. exame vitamina d 25 oh
16. tsh exame quanto tempo para sair resultado
17. beta hcg indeterminado
18. teste de gravidez indeterminado
19. sexagem fetal precisa de jejum
20. sexagem fetal resultado feminino pode dar errado
21. sexagem fetal com 12 semanas pode dar errado
22. sexagem fetal demora quantos dias para sair o resultado
23. exame de sangue para alzheimer valor
24. teste genético alzheimer valor
25. exame apoe4 preço
26. apoe exame
27. espermograma florianópolis
28. exame de sangue indeterminado
29. exame de sangue florianópolis
30. exames laboratoriais são josé sc
31. exames laboratoriais palhoça

Exemplos:

Conquista de Snippets no Google

Além de ampliar a quantidade de palavras-chave na primeira página, o Laboratório São Gerônimo passou a aparecer em snippets de destaque do Google. Esses resultados, também conhecidos como “posição zero”, exibem respostas diretas a dúvidas comuns dos pacientes, fortalecendo a autoridade digital e aumentando a taxa de cliques orgânicos.

Com conteúdos estruturados e linguagem acessível, o laboratório conquistou espaço em pesquisas, transformando perguntas frequentes em oportunidades de atrair novos pacientes. Essa presença privilegiada nos mecanismos de busca garante mais visibilidade e reforça a confiança do público na marca.

Exemplos:

O sucesso digital do Laboratório São Gerônimo

O case do Laboratório São Gerônimo demonstra como a Agência KOS conseguiu transformar uma presença digital restrita e pouco explorada em uma estratégia completa de atração, autoridade e conversão. Com SEO orientado a dados, conteúdos educativos e estruturados, redes sociais consistentes e mídia paga segmentada, o São Gerônimo deixou de depender apenas de buscas por resultados e passou a ser referência em pesquisas de exames e dúvidas de saúde.

O resultado é um laboratório fortalecido digitalmente, com maior visibilidade, maior recall de marca, maior engajamento e mais oportunidades de conversão em todas as suas unidades. A atuação da KOS consolidou o São Gerônimo como líder digital em análises clínicas na Grande Florianópolis.

Depoimento da Caroline Jochen, Gestora do Laboratório São Gerônimo

Aula Marketing e Gestão: como juntos transformam a visibilidade e o sucesso da sua instituição de saúde.

Para revelar os bastidores dessa transformação, Caroline Jochen, gerente de operações do Laboratório São Gerônimo, e Alex Menezes, CEO da Agência KOS, gravaram uma aula exclusiva já disponível para você.

Nela, eles mostram como a união de estratégias de marketing e uma gestão eficiente levou o São Gerônimo a conquistar 467 palavras-chave na 1ª página do Google, crescer mais de 390% nas redes sociais e dobrar a taxa de conversão em poucos meses.

Assista agora e descubra, passo a passo, como aplicar as mesmas práticas para fortalecer a marca, atrair mais pacientes e otimizar a gestão do seu laboratório de análises clínicas.

Conte com a Agência KOS como parceira do seu negócio de saúde

A parceria com a Agência KOS não apenas ampliou a presença digital do Laboratório São Gerônimo, mas também transformou sua capacidade de atrair e engajar novos pacientes. Com estratégias sólidas de SEO, redes sociais e mídia paga, o laboratório se consolidou como referência regional não só em resultados de exames, mas também em buscas estratégicas de saúde, fortalecendo sua marca e aumentando as oportunidades de conversão.

Na KOS, somos especializada em Marketing Estratégico para Instituições de Saúde, e oferecemos soluções personalizadas para laboratórios, clínicas e centros de imagens que desejam se destacar no ambiente digital. Atuamos desde a criação de websites otimizados até campanhas de SEO, UX e mídia de performance, garantindo resultados tangíveis, aumento de visibilidade e posicionamento de destaque nos mecanismos de busca.

Nosso time é formado por profissionais capacitados em marketing digital para Laboratório de Análises Clínicas, preparados para compreender as necessidades específicas de cada cliente e desenvolver estratégias que gerem autoridade, engajamento e crescimento sustentável.

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